如何打造一个产品故事

❶ 《产品故事地图》：一个好产品，从一个好故事开始

让好产品像好故事一样疯传。

很多人都有这样的烦恼，我的产品很好，为什么用户不感兴趣呢？！很可能是因为：用户没有理解你的产品。你可能需要一个好故事，让你的产品自带传播力，像罗振宇和罗永浩那样。

这种能力看起来很厉害，其实操作起来也是有套路的。这本书介绍了一套容易操作的方法，作者通过对产品解构，融入到 3 种类型故事，让你画出自己的 “产品故事地图”。

01

用户体验为什么重要？

一部电视剧好不好，其实就看观众体验好不好。

有一部美剧叫《绝命毒师》，观众体验就很好。剧情节奏感强，埋点多，跌宕起伏，观众评论一片好。它一度成为世界上评分最高的电视剧，拿下 5 个艾美奖项，甚至有人说它是美剧规则的改变者。

其实产品也一样，好的产品能创造优质用户体验。

而优质用户体验，是拉开产品优势的关键。

腾讯的产品经理说过这样一段话：

我给腾讯起的外号是“拜用户体验神教”，每个人都像念咒一样每天念用户体验。你在腾讯每次想推进事情前进，想拒绝需求，都得提用户体验。

互联网圈常说， BAT 人才战略，网络的技术，阿里的运营，腾讯的产品。

腾讯培养了很多优秀的产品经理，他们很擅长打造优质用户体验。优质的用户体验，让腾讯的产品拉大了优势。腾讯的很多优秀产品，包括QQ，都是产品经理提出来的。

但这里有一个问题，打造用户体验，需要产品经理有用户视角，这并不容易。

比如说写文案。写文案很容易陷入一种误区——简单罗列，产品有什么特点就列什么，比如产地、原料、包装。你知道这些信息很有价值，但是你也不知道用户在不在乎，对于转化是不是有效。

用户视角很难的原因在于，你和用户的经历和知识不一样，所以，你没有办法完全理解用户，用户也没有办法理解你赋予产品的意义。

今天给你介绍的这本书，《产品故事地图》（Donna Lichaw），提出了一个解决方法——故事。

02

故事基因

我相信你也有这样的经历，电影故事自己没有经历过，但是主人公笑的时候，自己也很高兴，主人公哭的时候，好像自己也被打击了。

理解故事，就像你天生会吃东西一样，刻在基因里。

牛津大学教授尤瓦尔·赫拉利写了一本书，《人类简史》，这本书有一个观点，在出书以后让所有人都很震惊： 宗教、社会，甚至公司，都是人类虚构的故事。 人类从智人就开始理解故事，因为相信故事的能力，人类才能与陌生人大规模协作，因为合作，所以才有了今天的人类。

故事是人类最古老有效的沟通方式，我们能够用故事的方式去理解这个世界。

基于这个观点，这本书的作者提出了一个想法， 给产品创造一个故事，用画地图的方法，打造 “产品故事地图”。 通过这种方法，用户就能像理解故事一样，理解产品。

03

产品故事地图：

用故事的方式介绍产品

什么是  “ 故事地图 ”  呢？

前面提到的绝命毒师编剧，在写剧本的时候，会把每个场景，每段对话，用地图的形式画出来。零碎的精彩片段，在地图上就能被连接起来，整个故事的脉络和逻辑，就藏在这张 “故事地图” 里。

但不是所有事件都是故事，故事需要起伏，主要包括 7 个环节： 开场、激励事件、上升、危机、高潮、回落、结局。

产品故事地图的 3 种故事—— 概念故事、起源故事、使用故事 ，都包括这 7 个环节。今天给你分享这 3 种故事，希望你在看完以后，用这 7 个环节，能写出 3 个故事，属于你的，完整的 “产品故事地图”。

看完这本书，我想起一个人。之前听过 “中关村第一才女” 的梁宁的分享，关于怎么打造用户体验，她讲到 3 个部分来画用户体验地图，和这 3 个故事息息相关。

1、清晰描述用户的目标和预期

2、服务触点

3、用户使用路径

这 3 个部分，可以用这 3 个故事表现出来，最后连贯地画出用户体验地图，也是 “产品故事地图”。

概念故事——用户和产品的共同愿景

一个好的概念故事，要让用户看到，你的产品帮助他实现目标。

这个故事需要你去了解，你的用户有什么问题、想要什么、为什么需要你的产品、对产品预期是什么、为什么选你不选其他人，如果用了你的产品，会有什么样的效果。

比如说你是卖乳胶枕的，新媒体人有颈椎问题，他的目标是改善这种情况，解决健康问题。其实他的解决方案并不是去买一个枕头。这个阶段需要的是 “概念故事”，去告诉你的用户，你的乳胶枕能解决他的颈椎问题。

如果概念故事只有一个目标，那就是告诉你的用户，你的产品和用户有共同愿景，产品就是为了解决这个问题而生的。

起源故事——服务触点

起源故事，能够帮你吸引更多精准用户。

服务触点指的是，从你的用户有颈椎问题，到用你的产品来解决他的问题，中间接触到你产品的点。比如说，用户在广告上看见你的乳胶枕，广告就是一个触点。

把起源故事画出来以后，像一幅地图一样，你能清楚看见用户是怎么接触到你的产品的。

然后你就能针对每一个触点，来优化你的方案。

比如说广告这个触点，你去看广告投放的数据，然后优化；比如说淘宝关键词这个触点，数据不好，就不断测试出搜索量最大的关键词；比如说老客户口碑这个触点，推荐购买的效果好，那就证明老客户服务做得不错。

使用故事——用户使用路径

使用故事，是用户的一个个操作步骤组成的，一个情节接一个情节。使用故事，可以帮你设计出更流畅的产品使用流程。

优化了服务触点还不够。你想象一下，你的老客户口碑做得很好，但是推荐没有做好，会出现什么情况呢？

新用户不知道你的店名，也不知道在哪里可以找到你，他除了找老客户，没有其他路径可以最后付费，也没有更好的路径去推荐给其他人。这个时候，就会白白流失很多销量。

因此，优化使用路径，让整个消费过程更流畅，不但可以让现在的用户满意，还会创造出更多新触点，带来更多的流量。

画使用故事，关键是流程，怎么把一个个情节连贯起来。 你可能需要去了解用户是谁，他会点击哪里，怎么从一个页面跳转到另一个页面，在这个过程中，什么步骤让他流失。整个过程保持思考，怎 么样才能把他引领到最后一个页面 ，去确认你的用户会付费使用产品。

04

写在最后

到这里， 3 种故事类型讲完了，其实这 3 个故事是一气呵成的。从告诉用户为什么使用你的产品，到一个个服务触点，再到整个使用路径，3 个故事讲下来，用户体验的整个流程地图也就出来了。

不知道你有没有发现，这本书解决了一个大问题，很多人都说理解不了用户，我和用户是不同的人。而作者提出一个很巧妙的方法，创造一个产品故事。

创造一个产品故事，用户按照产品地图的引导，当他走到故事的最后一步，也就是他被满足的时候。用梁宁的话说，我们充分认识这个地图的主人公的时候，能够完全用他的语言说话。

“一个好产品，是从一个好故事开始的。”

❷ 如何讲品牌故事

要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。有数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。

❸ 如何写品牌故事

1、弄懂品牌核心价值观。

故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。一个与品牌理念相契合的故事，强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。

找准品牌核心价值观，我们就能确立品牌的主题，它或许只需要一两个字就能概括。德芙背后的故事主题是“表白”、苹果背后的故事主题是“引领”、南方芝麻糊背后的故事主题是“怀念”，还有无数的故事，背后都由一种情感或情绪作为支撑。

2、创作品牌故事：用“一句话”来延伸

品牌故事创作需要坚持“kiss原则”，即“keep it simple and stupid”，意思是极其通俗、极其简单。所有好的品牌故事，都可以用一句话来概括，也可以用一句话来延伸。

品牌故事三大元素：情节、情绪、情感。

故事诞生于戏剧冲突之中，没有冲突就没有故事。德芙巧克力“do you love me”的故事冲突是表达喜欢和说不出口的冲突；褚橙讲述的是褚时健的人生胜败、巅峰与低谷的冲突；而roseonly解决的是爱情唯一和惧怕出轨的冲突。

3、寻找传播的支撑点：传播渠道建设和传播节奏把控

很多故事的流传，必不可少传播渠道的建设和铺设。就拿褚橙来说，没有本来生活网的销售渠道供给，没有王石、韩寒等网红大号的站台背书、没有媒体的发酵与宣传，褚橙都不可能火起来。

4、品牌故事附着产品

品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。

❹ 如何打造企业品牌故事

要创作品牌故事，必须弄清以下3个问题： 故，这里的意思是，老的，旧的，原来的，已有的； 事，事情，事件，变故； 所以“故事”就是“已经发生的事”。 “品牌故事”呢？就是指你这个品牌从创立到今天，这个过程中发生的故事。 品牌故事可以是“一条线”——品牌发展历程， 可以是“一个点”——品牌发展过程中某一时间段发生的故事，比如品牌诞生记，比如关于品牌的突发时间“海尔张瑞敏砸冰箱事件”。 1、让消费者更了解、更亲近这个品牌； 2、赋予品牌灵魂，使品牌活起来； 3、提升品牌信任感； 4、提升品牌美誉度； 5、提高品牌形象。所以， 有一定年头的企业，你的品牌故事，可以是“品牌历程”，或者说是品牌简历，这么些年，发生了那些大事，获得了那些荣誉等；

❺ 初创产品如何讲好故事

除了“团队思维”，还有一种“故事思维”特别重要。

前不久我读了一本名为《你的团队需要一个会讲故事的人》，跟题主分享一下书评，希望对你有所帮助。

?3.“故事思维”教会了我们什么？

读完了这本书，我们可以对“故事思维”有一个初步的了解，可以激发起自己对于“故事”的热情和欲望。这本书，?是一本教我们如何学习和增强讲故事的能力的书，也是探索“故事思维方式?”的书，还是一本为我们“训练故事思维?”的书。

而除此之外，我们还要学会倾听，学会借鉴别人的灵感?，不断提高自己讲故事的技巧。

打开电视机随便看看吧，哪个广告还只是单纯的说教与推销？是不是都是通过几分钟的片长描述一个小故事，从而让你产生对这样产品的向往？

而作为普通人，我们可能用不到广告技巧，那我们为什么还要学会“故事思维”？

因为，“故事思维”让我们感同身受、让我们交流顺畅。“我们坐在高高的谷堆上面，听妈妈将那过去的故事……”为什么要听过去的故事？因为，那些故事，不仅代表着我们的过去，饱含着我们的记忆；而单就“讲故事”这种方式，就是那样的亲切、温馨，当月亮在白莲花般的云朵里穿行，孩子们搬来小板凳，围着大人听故事，是一个多么温馨的场景啊！

所以，运用我们的“故事思维”，试着让别人理解我们，这样，我们的沟通会更顺畅，这，就是“故事思维”对我们的最大帮助。

❻ 如何讲好一个产品故事

这个时代比任何时代，都迫切地需要销售人成为一个生动有趣的说书人。

同样针对人类起源这件事：

你也许对一个学者会这么讲：人类经过700万年的演化，从原始人，到南方古猿，到能人，到直立人，到智人，人类慢慢进化至今。

你也许对一个企业家会这么讲：一穷二白的人类，从非洲一步步走向世界的每个角落，从只会用石头到慢慢用铁器，到自己做瓷器，到现在发明智能，人类开创灿烂文明的历史就是一部盛大的创业史。

你也许对一个儿童会这么讲：你知道你从哪儿来的吗？你不是从隔壁老王叔家的树上摘下来的，也不是从小河边的盆子里抱回来的，你不是果子也不是鱼，你是一个人。但你知道第一个人从哪里来的吗？

…… ……

今天我们不讲物种起源，也不讲宏大叙事。讲讲销售中的讲故事，讲讲销售中如何讲产品的故事。

食欲性欲合理化，可谓是人的三大本能。合理化，也叫文饰。在商业体系里，顾客买东西，需要合理化，对卖方而言，就要讲好产品的故事。

现代人的注意力越来越难聚焦，然而谁有本事争取和保持他人的注意力，他就赢得了成功的可能性。听一个正儿八经的故事，费神！传统纸媒风光不再的教训，也告诉我们：宏大的严肃的叙事，也许在当下人人都是自媒体，人人都需要被关注的，人人都可以成为自己游戏程序里的主角的时代不太行得通了。交互性强的，更加生动活泼的，细腻捕捉用户体验的讲故事的方法，才是必然趋势。

世界上最难的两件事：把别人的钱放进自己的袋子里，把自己的思想放进别人的脑袋里。销售是将两者结合的顶级难题，2020年新冠疫情之下的销售，更是难上加难。但解决难事本身，对个人能力提升，未来抗风险能力的累积，都是笔巨大投资。2020年是创业者的痛苦蜕变年，但却是普罗大众销售人的武功元年，且行且珍惜：潜龙勿用，韬光养晦。

今年观摩了很多场直播，结合自身在奢侈品女装行业深耕了些许年，加上曾经教师附体的啰嗦本色，我把产品的讲故事体系，及一些好用的销售语言进行部分分享。

以女装为例，从一个销售人维度，我把讲好产品故事的体系提炼为136法则—— 一个定位 三种感觉 六大要素

一个定位

没有定位，活不下去。

我是谁，我在哪里，我要去哪儿。这是哲人喜欢问的三个问题。在销售面前，每个人都要当好哲人。特劳特对现代营销产生的绝对贡献，就是提出定位理论，他因此也被评为“定位之父；华杉兄弟创立的华与华公司，让中国的很多企业起死回生，也是用好了定位，深入了定位，贯彻一切营销方式等配套动作，完成了很多品牌的华丽蜕变。

产品的定位：紧扣品牌的定位，为怎样的客群服务的？品牌DNA是什么？有什么品牌使命吗？搞清楚了这些，才能开始摸到产品定位的门儿。

三种感觉——性别感 性格感 年龄感

性别感：女性  中性  男性

性格感：率性洒脱  精致女性  优雅浪漫 时尚前卫

年龄感：少年段  青年段  中年段  老年段

衣如人，衣有三感是从人有三感出发的。每件衣服，你都可以给它贴上拟人化标签，一般而言，标签不可能是单一的，一定是复合型的。标签字段越精准，匹配性越高，客户掌握越轻松，销售越容易。

六大要素——颜色 廓形 面料

款式细节及工艺 

搭配及场合  设计师和品牌理念

奢侈品讲故事，需要倒着来讲；普通产品，可以单刀直入顺序讲下来。

颜色：排服装6要素第一位。正如动物具有趋光性，人对色彩的感知是在服装中最外显的。因而时尚圈每年在市面上都会盛行某年度潘通流行色，色彩也常常用来做性格测试等等。两件衣服挂在一起，视觉上远远看去，最开始一定被色彩区分。因而，颜色这一服装大关，不要以为对设计而言是首要，对销售讲故事而言，如何讲透，很必要！

以黑色为例，讲好听的故事，图文并茂吧：

廓形：人的身材常常根据肩 腰 胯的比例，分为A H X型。这三种主要身形，也是讲好产品故事需要注意的点。

A型的服装：年轻减龄，很多心态年轻的顾客，衣橱里必定少不了A型的衣服。

H型的服装：大气率性， 90%以上的女企业家精英，都倾向在重要场合选择H型的衣物。

X型的服装：X型身材，是老天爷赏饭吃，上帝唯独赋予女性的特权，女性特质和魅力尽显。

面料：

天然面料：讲讲贵族的爱好，讲讲面料原产地如何环保，讲讲现代人减压和追求健康的偏好。

合成面料：讲讲创意讲讲人类进步的不竭动力讲讲新鲜感讲讲探索欲。

化纤面料：讲讲效率讲讲便捷性讲讲实用主义和真正的性价比。

款式细节和工艺：讲匠心  讲艺术  讲细节之妙  讲背后不为人知的惊心动魄之美

搭配和场合：穿搭和场景性，是当前讲产品故事的一种惯用方式和手段，但要讲的丝丝入扣，还得结合用户画像。如果风马牛不相及，顾客依然是一脸黑人问号。

对律师：谈谈她身着搭配考究武装到袖口的战袍时，如何舌战群儒的霸气和自信

对刚入职的小白：得体着装的第一张名片，堪比硬实力。好衣物也会暗示自己：我配得上它！

对常常出席晚宴的KOL：谈谈觥筹交错间，谈谈聚光灯下，她不经意间的转身和举手投足，衣物加身时给她增添的魅力。

设计师和品牌理念：每个设计师都偏好真正懂得他设计的人；每个品牌都敬重不仅买得起还穿得懂品牌灵魂的顾客。你，穿上它，就是在完成设计师讲这一季品牌的故事，就是在传递品牌内涵价值的the one！自然受到礼遇。

136法则，只是以买点角度构架了一个讲产品微观故事的基础，至于销售实用语言，我也进行了部分好话术整理。二者干湿结合，疗效更强，更易打中顾客的心。

至于好的话术，它是沟通的润滑剂，能够在销售中起到一两拨干金之妙！腹有诗书，先从“填饱肚子”开始，而后自然做到气自芳华！

销售常用100句，与君共享：

1.很多亮色的衣服，点亮的只是衣服,而它点亮的却是你。

2.当你发现你穿三套以上衣服都很好看时,说明你适合的不仅仅是衣服，你适的是这个品牌。

3.穿没有Logo的衣服,做一个自由的女人。没有定义,不被定义。

4.一件好大衣，一定是一件可以从20岁穿到80岁的大衣，经得起时间考验，没有年龄感甚至性别感的好衣服。

5.有智慧的女人，懂得给自己的衣橱做减法。我们是一个懂得做减法的品牌。

6.真正的好设计，是无从增加，也无从删减的，是一种修养，更是一种智慧。

7.我曾经有个梦想，不仅要穿得起好衣服，还要穿得懂。穿得起，意味着一种稳定的物质财富,穿得懂则需要对艺术鉴赏的品位，对生活饱含初心和热爱,对自己拥有无条件的自信。

8.铅笔裙解放女性于寸步之间,她代表的是一种状态,叫振奋!

9.女性买衣服，买的是心情,演绎的是状态。

10.黑色为经典而生,多少爱极了黑色的女性,都过着无比丰盛而自信的人生。

11.小黑裙的魅力在于它永恒经典,却不会过分隆重及单调乏味。

12.时尚易逝,风格永存。对千变万化的时尚而言, 小黑裙代表的就是风格。

13.好的小黑裙亦柔亦刚,它一定有着男装般简洁的廓形,也有女性精致的细节。时刻展现女性的魅力与自信。

14.天底下没有完美的衣服,却有让你极具安全感的衣服。它能够让你时刻信赖，充满信心与能量。

15.黑色是万色之首,所有色光汇聚在一起时就形成了黑色。它既复杂又纯净,既神秘又简单。

16.穿黑色的女性给人一种不简单的感觉。

17.连配饰也黑色的女性,一定是低调内心无地强大信的女性。

18.您留看每日需要打理的短发,想必您一您一定是个对自我要求极高，无比自律的女性。

19.不怕你对比，就怕你不比。

20.您越挑剔,我越欣赏。挑剔意味着，您对生活有着极高的追求。

21.所谓魅力,就是让人忍不住猜测你的身份,让人花时间来想象。

22.一个人的魅力和神秘感是成正比的。

23.岁月赋子女人最好的馈赠,一是从容自若的心态,二是优雅得体的举止。

24.时间对大部分女人来说是剥夺，而对有些女性而言，则是赠予。您举手投足之间的优雅，都是时光给您的礼物。

25.低调属于懂得深藏功与名的女性，因为藏起一切名牌Logo的光芒时，才能让自己发光。

26.越极简,越有品。

27.黑白灰往往比彩色更迷人,因为它率性洒脱、冷静大度。所以也比彩色气场更强,更难驾驭。

28.最适合的颜色+最适合的面料+最精致的剪裁+最独特气质的风格语言=你的个人光芒。

29.有品阶层对于自己衣物有三个要求:不起眼、设计极简、质地上乘。

30.女人没有缺点,只有特点。

31.一个女人对于一个家庭最好的财富,是她的品位和审美。品位是可以传承的

32.简单是最终极的优雅。

33.喜欢极简的女性,必定独立自信,拥有着丰富的内在。

34.精致，是一个女性的尊严。

35.不要忽略内搭,有质感的女性是经得起“脱”的。

36.真正高贵的不是它而是您身着它时的自信与从容。

37.您身上流露岀一种岁月历练后的淡然之美,所以这种简洁的廓形与您最契合。

38.安静的针脚和利落的裁剪不经意间就诉说出您的内涵及好品味。

39.如果成熟不是一种美,那岁月还有什么意义?

40.优雅就是成熟女性的专利,它不是老气，它是质感。

41.为什么觉得你适合黑色?因为你的美亦柔亦刚,正如黑色,具备永不老去的天赋和资格。

42.蓝色是天空和海洋的颜色,无限纯粹无比深边,是人类最初的梦想和最终极的幻想。

43.蓝色是向永恒致敬的色彩。

44.Smart is the new sexy。

45.衬衫裙能让你在活泼与优雅之间,轻松切换。

46.有吸引力的女性并不全靠她们的美丽,还有她们的风度仪态、言谈举止和丰富见识。

47.穿阔腿裤的女性,站在丈夫身边,犹如丈夫的左膀右臂,内外兼修。(夸干练帅气的女性）

48.世界上最昂贵也最廉价,最困难也最容易的事,就是做自己。(夸拥有自我风格的女性）

49.甜美有讨好的气质,但您的甜美风格里有一丝前卫摩登,而前卫摩登是犀利自我的气质,透露着您的自信(夸甜美风格的女人)

50.优雅是抵抗衰老的唯一法宝。

51.质感，不受年龄和时空限制,既充满活力与新鲜,又充满时间的沉淀与见证。

52.—个女人真正的魅力，来自质感。

53.质感，是设计上做减法，工艺上做加法。

54.优雅不是训练出来的,它是一种阅历;淡然不受伪装出来的,它是一种沉淀。

55.形象永远走在能力前面。

56.服饰是最好的社交语言,对自己形象的投资,永远不会亏本。

57.所穿即所言。

58.如果说黑白是世界的两端,那么灰色则是全世界。

59.流于表面的浮夸不堪一击,隐于内在的品质才能始终如一。

60.一个女人的仪态和优雅写在细节里。

61.在女人的世界里,细节就是上帝。

62.一个女人要先学会爱自己,才能爱全世界。

63.一个女人的着装透露着她走过的路,读过的书,见过的人。

64.服装很重要,它能提升你的生活,展现你的热爱,它值得您去精益求精。

65. 质感之美并不是耀眼夺目,而是被人铭记。

66.皱纹是生命进程的奖章,它代表着我的经历和我想成为的人。我永远不会对我的脸作出任何改变,因一旦我做了,我将再也不会知道我去过的地方。——Lauren Hutton。

67.在什么年纪就享受什么年纪的美,就接受这个阶段的祝福。

68.真正的美，是不自知的，是一种放弃。放弃Logo,放弃炫耀,放弃刻意表达。

69.美丽属于愿意付出时间和代价的人。

70.黑色是最考究一个女性内在的颜色,是所有经历沉淀出来的淡定与从容。

71.经典就是对简单的坚持。

72.精致就是做到了别人没有注意到的细节。

73.忠于自己的女性,在别人面前永远像是一幅美丽的作品。

74.女人永远活在两种矛盾中:衣橱的衣服放不下,出门没有衣服穿。

75.最完美衣橱的标准，莫过于可以从容自如应对每个场合。

76.最上乘的品质源于万里挑一,最打动人心的设计始于精益求精。

77.黑色包容一切,它的美无懈可击,绝对和谐。

78.百分之三十的流行加百分之七十的经典,等于百分百的完美。

79.艺术家用作品表达情感,而女人用着装表达内涵。

80.红色入世最深，属于优胜者的颜色。

81.不要局限于看上去很美的衣服,而是要显得美的衣服。

82.穿美丽的衣服,别人记住的是衣服;身着它时,别人记住的则是你。

83.简约风格的背后必然是了然于心的自信与笃定。

84.所穿即所言,你的穿着是自己的第一张名片。

85.松紧有质,才能美到极致。

86.女人当如水,雍容淡静深。

87.好品味，具有水滴石穿的力量。

88.优雅而不失生活化,华丽又不失亲和力。

89. Jacket所带来的性格语言是非常多的,不仅是时尚世界里非常酷的单品。也是西方社会最普遍的服饰语言。

90.色彩就如人生,在此处太淡,就可能在别处浓烈,这也是灰色卓然的内涵决定的能量。

91.好的红酒需要时间的等待,好的品质需要无数的细节担保。

92.有一件事比漂亮更重要,那就是得体。

93.连衣裙,是上帝唯独赋予女性的特权。

94.白衬衫的纯净度容不得一丝敷衍。

95.面孔是上天给的,气质是自己修炼得来的,好的气质从优雅得体的着装开始。

96.看到好的东西就买下来，钱并不是真正花掉了，而是换一种方式陪在你身边。

97.色彩是具有语言性的，色彩搭配是要有惊喜性的，不要反复沉浸于黑白灰，打工心扉，接受更多惊喜。

98.衬衫诠释温和的分寸感，没有锋芒，自信笃定。即便是简单的基础性穿搭也不会输了气场。

99.对一个女性而言，穿得漂亮和活得精彩同样重要。

100.做自己才能独一无二。

艺术家不仅要懂得如何开局，更重要是懂得如何收尾停笔。

文章到此戛然而止，大家，不介意吧？

❼ 写产品软文故事怎么写的呢

软文的首要元素是“生活化场景”——从产品的使用情境出发去构想故事背景。

有一定的教育程度，讨厌乏味无乐趣；有一定审美，讨厌粗暴无情调——软文大多是通过故事为产品做宣传，故事的好坏直接决定了软文能否被广泛传播，每个愿意传播软文的消费者一定都不会喜欢“羊羊羊”这样的广告；

手机是人人必备的产品，整个故事中谈到的“锁屏”、“支付”、“充电”，都是每个消费者使用手机的时候会遇到的问题。这就是“生活化场景”。对于游戏来说，“生活化场景”就是游戏中的某些具体体验；对于化妆品、保健品来说，“生活化场景”可能是自己对产品的体验，也可能是把产品当作礼品送给别人的经历。

谈完软文的切入点和策略，现在再说一下软文的展示形式。现在见得比较多的有三种：纯故事类、图文并茂类、纯图片类。

我个人感觉纯故事类适合一些比较深沉的主题，如情感、梦想、抉择。

大致可分为三种！

1、明星推荐:利用明星效应，真实分享。可以发图文和视频。作用就是带动话题最后做到引导转化。

2、kol达人推荐:达人网红效应，单品测试加上合集测评，达到种草效果。

3、笔记分享:利用大量的笔记将品牌扩散出去，增加品牌的曝光，霸屏关键词！

笔记总会有一些冒尖的，根据数据反馈，针对这些冒尖的笔记做关键词排名，抢占一些热门关键词的前排，会被重点关注！

软文营销软文故事

❽ 什么是品牌故事如何写一个好的品牌故事

在回答这个问题之前，我们先来看看：一个好故事是如何产生的？

在任何一种营销奇迹的背后，你看到的是什么?他们的共同点是,每一个成功的产品和每一只完美的广告背后都有一些奇妙的情感寄托被人们广泛接受了。事实上，第一时间吸引人们关注的不是产品或营销者本身，而是他所讲述的故事和讲故事的方式。

而早在几十年前当耐克公司用一个标志讲述人们的运动梦想，并把这个理念深深地注入每一个人的头脑中时，赢得客户之心的方式就发生了天翻地覆的变化。

我们迎来了一个用故事包装产品用故事建立品牌影响力的时代。

这是因为人们的消费习惯已经发生改变，眼光更加挑剔审美，也更为高端，在购买一件商品时，人们不但看重他的使用功能，还希望他能满足自己的情感需求，也就是说，我们必须学会在销售一件商品的同时，为它创造足够的情感价值，要做到这一点你就要学会用高明的手法去卖你的故事，而不是只懂得用专业的手法去卖你的产品。

而视频宣传片，是传播故事最快、最直接、最有效的方法！

广晋文化-----“讲好品牌故事” 。