如何打造一個產品故事

❶ 《產品故事地圖》：一個好產品，從一個好故事開始

讓好產品像好故事一樣瘋傳。

很多人都有這樣的煩惱，我的產品很好，為什麼用戶不感興趣呢？！很可能是因為：用戶沒有理解你的產品。你可能需要一個好故事，讓你的產品自帶傳播力，像羅振宇和羅永浩那樣。

這種能力看起來很厲害，其實操作起來也是有套路的。這本書介紹了一套容易操作的方法，作者通過對產品解構，融入到 3 種類型故事，讓你畫出自己的 「產品故事地圖」。

01

用戶體驗為什麼重要？

一部電視劇好不好，其實就看觀眾體驗好不好。

有一部美劇叫《絕命毒師》，觀眾體驗就很好。劇情節奏感強，埋點多，跌宕起伏，觀眾評論一片好。它一度成為世界上評分最高的電視劇，拿下 5 個艾美獎項，甚至有人說它是美劇規則的改變者。

其實產品也一樣，好的產品能創造優質用戶體驗。

而優質用戶體驗，是拉開產品優勢的關鍵。

騰訊的產品經理說過這樣一段話：

我給騰訊起的外號是「拜用戶體驗神教」，每個人都像念咒一樣每天念用戶體驗。你在騰訊每次想推進事情前進，想拒絕需求，都得提用戶體驗。

互聯網圈常說， BAT 人才戰略，網路的技術，阿里的運營，騰訊的產品。

騰訊培養了很多優秀的產品經理，他們很擅長打造優質用戶體驗。優質的用戶體驗，讓騰訊的產品拉大了優勢。騰訊的很多優秀產品，包括QQ，都是產品經理提出來的。

但這里有一個問題，打造用戶體驗，需要產品經理有用戶視角，這並不容易。

比如說寫文案。寫文案很容易陷入一種誤區——簡單羅列，產品有什麼特點就列什麼，比如產地、原料、包裝。你知道這些信息很有價值，但是你也不知道用戶在不在乎，對於轉化是不是有效。

用戶視角很難的原因在於，你和用戶的經歷和知識不一樣，所以，你沒有辦法完全理解用戶，用戶也沒有辦法理解你賦予產品的意義。

今天給你介紹的這本書，《產品故事地圖》（Donna Lichaw），提出了一個解決方法——故事。

02

故事基因

我相信你也有這樣的經歷，電影故事自己沒有經歷過，但是主人公笑的時候，自己也很高興，主人公哭的時候，好像自己也被打擊了。

理解故事，就像你天生會吃東西一樣，刻在基因里。

牛津大學教授尤瓦爾·赫拉利寫了一本書，《人類簡史》，這本書有一個觀點，在出書以後讓所有人都很震驚： 宗教、社會，甚至公司，都是人類虛構的故事。 人類從智人就開始理解故事，因為相信故事的能力，人類才能與陌生人大規模協作，因為合作，所以才有了今天的人類。

故事是人類最古老有效的溝通方式，我們能夠用故事的方式去理解這個世界。

基於這個觀點，這本書的作者提出了一個想法， 給產品創造一個故事，用畫地圖的方法，打造 「產品故事地圖」。 通過這種方法，用戶就能像理解故事一樣，理解產品。

03

產品故事地圖：

用故事的方式介紹產品

什麼是  「 故事地圖 」  呢？

前面提到的絕命毒師編劇，在寫劇本的時候，會把每個場景，每段對話，用地圖的形式畫出來。零碎的精彩片段，在地圖上就能被連接起來，整個故事的脈絡和邏輯，就藏在這張 「故事地圖」 里。

但不是所有事件都是故事，故事需要起伏，主要包括 7 個環節： 開場、激勵事件、上升、危機、高潮、回落、結局。

產品故事地圖的 3 種故事—— 概念故事、起源故事、使用故事 ，都包括這 7 個環節。今天給你分享這 3 種故事，希望你在看完以後，用這 7 個環節，能寫出 3 個故事，屬於你的，完整的 「產品故事地圖」。

看完這本書，我想起一個人。之前聽過 「中關村第一才女」 的梁寧的分享，關於怎麼打造用戶體驗，她講到 3 個部分來畫用戶體驗地圖，和這 3 個故事息息相關。

1、清晰描述用戶的目標和預期

2、服務觸點

3、用戶使用路徑

這 3 個部分，可以用這 3 個故事表現出來，最後連貫地畫出用戶體驗地圖，也是 「產品故事地圖」。

概念故事——用戶和產品的共同願景

一個好的概念故事，要讓用戶看到，你的產品幫助他實現目標。

這個故事需要你去了解，你的用戶有什麼問題、想要什麼、為什麼需要你的產品、對產品預期是什麼、為什麼選你不選其他人，如果用了你的產品，會有什麼樣的效果。

比如說你是賣乳膠枕的，新媒體人有頸椎問題，他的目標是改善這種情況，解決健康問題。其實他的解決方案並不是去買一個枕頭。這個階段需要的是 「概念故事」，去告訴你的用戶，你的乳膠枕能解決他的頸椎問題。

如果概念故事只有一個目標，那就是告訴你的用戶，你的產品和用戶有共同願景，產品就是為了解決這個問題而生的。

起源故事——服務觸點

起源故事，能夠幫你吸引更多精準用戶。

服務觸點指的是，從你的用戶有頸椎問題，到用你的產品來解決他的問題，中間接觸到你產品的點。比如說，用戶在廣告上看見你的乳膠枕，廣告就是一個觸點。

把起源故事畫出來以後，像一幅地圖一樣，你能清楚看見用戶是怎麼接觸到你的產品的。

然後你就能針對每一個觸點，來優化你的方案。

比如說廣告這個觸點，你去看廣告投放的數據，然後優化；比如說淘寶關鍵詞這個觸點，數據不好，就不斷測試出搜索量最大的關鍵詞；比如說老客戶口碑這個觸點，推薦購買的效果好，那就證明老客戶服務做得不錯。

使用故事——用戶使用路徑

使用故事，是用戶的一個個操作步驟組成的，一個情節接一個情節。使用故事，可以幫你設計出更流暢的產品使用流程。

優化了服務觸點還不夠。你想像一下，你的老客戶口碑做得很好，但是推薦沒有做好，會出現什麼情況呢？

新用戶不知道你的店名，也不知道在哪裡可以找到你，他除了找老客戶，沒有其他路徑可以最後付費，也沒有更好的路徑去推薦給其他人。這個時候，就會白白流失很多銷量。

因此，優化使用路徑，讓整個消費過程更流暢，不但可以讓現在的用戶滿意，還會創造出更多新觸點，帶來更多的流量。

畫使用故事，關鍵是流程，怎麼把一個個情節連貫起來。 你可能需要去了解用戶是誰，他會點擊哪裡，怎麼從一個頁面跳轉到另一個頁面，在這個過程中，什麼步驟讓他流失。整個過程保持思考，怎 么樣才能把他引領到最後一個頁面 ，去確認你的用戶會付費使用產品。

04

寫在最後

到這里， 3 種故事類型講完了，其實這 3 個故事是一氣呵成的。從告訴用戶為什麼使用你的產品，到一個個服務觸點，再到整個使用路徑，3 個故事講下來，用戶體驗的整個流程地圖也就出來了。

不知道你有沒有發現，這本書解決了一個大問題，很多人都說理解不了用戶，我和用戶是不同的人。而作者提出一個很巧妙的方法，創造一個產品故事。

創造一個產品故事，用戶按照產品地圖的引導，當他走到故事的最後一步，也就是他被滿足的時候。用梁寧的話說，我們充分認識這個地圖的主人公的時候，能夠完全用他的語言說話。

「一個好產品，是從一個好故事開始的。」

❷ 如何講品牌故事

要講一個品牌故事，就要先為自己的品牌創立一個故事，當然是在企業和組織的真實情況下創造出來的。
對很多企業來說，為故事做加法很容易，但做減法就有挑戰。我們可以理解企業希望向外界傳達自己的豐富、多元，但企業更要明白，你在做的是個公司，而非一個傳奇，你需要用簡單明了的表達告訴外界「我們公司是干什麼的、我們公司代表著什麼？第二為什麼我是與眾不同的？第三我的與眾不同有什麼價值？」這些都要基於事實，不能憑空捏造。有數據顯示，60%的消費者願意為創造簡約體驗的品牌支付更多費用。
簡約並不是簡單，品牌簡約的深意是理解、透明、以人為本、創新和有效的傳播，同時，也意味著該品牌與消費者的互動比起同業品牌，障礙更少，更有優勢。並不是所有的公司都要簡化，但是所有的公司都需要簡約的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、誠實的方式來表達自己。最終認定一個品牌定位是否成功的原則不是說它有多簡單，而是它是否跟利益相關者之間建立聯系，是否傳遞出他們需要的信息。
同時，這個簡約的故事核心會成為企業的清晰理念——它是一個組織之所以能夠存在的最根本的原因，是一個激勵和團結整個組織的內在精神。

❸ 如何寫品牌故事

1、弄懂品牌核心價值觀。

故事營銷是通過講述一個與品牌理念相契合的故事來吸引目標消費者。在消費者感受故事情節的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。一個與品牌理念相契合的故事，強調的正是「品牌的核心價值觀」。品牌故事的傳播內核的建立正是尋找品牌核心價值觀的過程。

找准品牌核心價值觀，我們就能確立品牌的主題，它或許只需要一兩個字就能概括。德芙背後的故事主題是「表白」、蘋果背後的故事主題是「引領」、南方芝麻糊背後的故事主題是「懷念」，還有無數的故事，背後都由一種情感或情緒作為支撐。

2、創作品牌故事：用「一句話」來延伸

品牌故事創作需要堅持「kiss原則」，即「keep it simple and stupid」，意思是極其通俗、極其簡單。所有好的品牌故事，都可以用一句話來概括，也可以用一句話來延伸。

品牌故事三大元素：情節、情緒、情感。

故事誕生於戲劇沖突之中，沒有沖突就沒有故事。德芙巧克力「do you love me」的故事沖突是表達喜歡和說不出口的沖突；褚橙講述的是褚時健的人生勝敗、巔峰與低谷的沖突；而roseonly解決的是愛情唯一和懼怕出軌的沖突。

3、尋找傳播的支撐點：傳播渠道建設和傳播節奏把控

很多故事的流傳，必不可少傳播渠道的建設和鋪設。就拿褚橙來說，沒有本來生活網的銷售渠道供給，沒有王石、韓寒等網紅大號的站台背書、沒有媒體的發酵與宣傳，褚橙都不可能火起來。

4、品牌故事附著產品

品牌故事並非空中樓閣，需要實體的支撐和支持。產品往往作為品牌的真實依託，呈現出品牌故事所傳達的品牌理念。因此品牌故事必須附著於產品，通過產品包裝、產品細節、產品賣點、產品口碑等環節的塑造，提升品牌故事的可感度。

❹ 如何打造企業品牌故事

要創作品牌故事，必須弄清以下3個問題： 故，這里的意思是，老的，舊的，原來的，已有的； 事，事情，事件，變故； 所以「故事」就是「已經發生的事」。 「品牌故事」呢？就是指你這個品牌從創立到今天，這個過程中發生的故事。 品牌故事可以是「一條線」——品牌發展歷程， 可以是「一個點」——品牌發展過程中某一時間段發生的故事，比如品牌誕生記，比如關於品牌的突發時間「海爾張瑞敏砸冰箱事件」。 1、讓消費者更了解、更親近這個品牌； 2、賦予品牌靈魂，使品牌活起來； 3、提升品牌信任感； 4、提升品牌美譽度； 5、提高品牌形象。所以， 有一定年頭的企業，你的品牌故事，可以是「品牌歷程」，或者說是品牌簡歷，這么些年，發生了那些大事，獲得了那些榮譽等；

❺ 初創產品如何講好故事

除了「團隊思維」，還有一種「故事思維」特別重要。

前不久我讀了一本名為《你的團隊需要一個會講故事的人》，跟題主分享一下書評，希望對你有所幫助。

?3.「故事思維」教會了我們什麼？

讀完了這本書，我們可以對「故事思維」有一個初步的了解，可以激發起自己對於「故事」的熱情和慾望。這本書，?是一本教我們如何學習和增強講故事的能力的書，也是探索「故事思維方式?」的書，還是一本為我們「訓練故事思維?」的書。

而除此之外，我們還要學會傾聽，學會借鑒別人的靈感?，不斷提高自己講故事的技巧。

打開電視機隨便看看吧，哪個廣告還只是單純的說教與推銷？是不是都是通過幾分鍾的片長描述一個小故事，從而讓你產生對這樣產品的嚮往？

而作為普通人，我們可能用不到廣告技巧，那我們為什麼還要學會「故事思維」？

因為，「故事思維」讓我們感同身受、讓我們交流順暢。「我們坐在高高的谷堆上面，聽媽媽將那過去的故事……」為什麼要聽過去的故事？因為，那些故事，不僅代表著我們的過去，飽含著我們的記憶；而單就「講故事」這種方式，就是那樣的親切、溫馨，當月亮在白蓮花般的雲朵里穿行，孩子們搬來小板凳，圍著大人聽故事，是一個多麼溫馨的場景啊！

所以，運用我們的「故事思維」，試著讓別人理解我們，這樣，我們的溝通會更順暢，這，就是「故事思維」對我們的最大幫助。

❻ 如何講好一個產品故事

這個時代比任何時代，都迫切地需要銷售人成為一個生動有趣的說書人。

同樣針對人類起源這件事：

你也許對一個學者會這么講：人類經過700萬年的演化，從原始人，到南方古猿，到能人，到直立人，到智人，人類慢慢進化至今。

你也許對一個企業家會這么講：一窮二白的人類，從非洲一步步走向世界的每個角落，從只會用石頭到慢慢用鐵器，到自己做瓷器，到現在發明智能，人類開創燦爛文明的歷史就是一部盛大的創業史。

你也許對一個兒童會這么講：你知道你從哪兒來的嗎？你不是從隔壁老王叔家的樹上摘下來的，也不是從小河邊的盆子里抱回來的，你不是果子也不是魚，你是一個人。但你知道第一個人從哪裡來的嗎？

…… ……

今天我們不講物種起源，也不講宏大敘事。講講銷售中的講故事，講講銷售中如何講產品的故事。

食慾性慾合理化，可謂是人的三大本能。合理化，也叫文飾。在商業體系裡，顧客買東西，需要合理化，對賣方而言，就要講好產品的故事。

現代人的注意力越來越難聚焦，然而誰有本事爭取和保持他人的注意力，他就贏得了成功的可能性。聽一個正兒八經的故事，費神！傳統紙媒風光不再的教訓，也告訴我們：宏大的嚴肅的敘事，也許在當下人人都是自媒體，人人都需要被關注的，人人都可以成為自己游戲程序里的主角的時代不太行得通了。交互性強的，更加生動活潑的，細膩捕捉用戶體驗的講故事的方法，才是必然趨勢。

世界上最難的兩件事：把別人的錢放進自己的袋子里，把自己的思想放進別人的腦袋裡。銷售是將兩者結合的頂級難題，2020年新冠疫情之下的銷售，更是難上加難。但解決難事本身，對個人能力提升，未來抗風險能力的累積，都是筆巨大投資。2020年是創業者的痛苦蛻變年，但卻是普羅大眾銷售人的武功元年，且行且珍惜：潛龍勿用，韜光養晦。

今年觀摩了很多場直播，結合自身在奢侈品女裝行業深耕了些許年，加上曾經教師附體的啰嗦本色，我把產品的講故事體系，及一些好用的銷售語言進行部分分享。

以女裝為例，從一個銷售人維度，我把講好產品故事的體系提煉為136法則—— 一個定位 三種感覺 六大要素

一個定位

沒有定位，活不下去。

我是誰，我在哪裡，我要去哪兒。這是哲人喜歡問的三個問題。在銷售面前，每個人都要當好哲人。特勞特對現代營銷產生的絕對貢獻，就是提出定位理論，他因此也被評為「定位之父；華杉兄弟創立的華與華公司，讓中國的很多企業起死回生，也是用好了定位，深入了定位，貫徹一切營銷方式等配套動作，完成了很多品牌的華麗蛻變。

產品的定位：緊扣品牌的定位，為怎樣的客群服務的？品牌DNA是什麼？有什麼品牌使命嗎？搞清楚了這些，才能開始摸到產品定位的門兒。

三種感覺——性別感 性格感 年齡感

性別感：女性  中性  男性

性格感：率性灑脫  精緻女性  優雅浪漫 時尚前衛

年齡感：少年段  青年段  中年段  老年段

衣如人，衣有三感是從人有三感出發的。每件衣服，你都可以給它貼上擬人化標簽，一般而言，標簽不可能是單一的，一定是復合型的。標簽欄位越精準，匹配性越高，客戶掌握越輕松，銷售越容易。

六大要素——顏色 廓形 面料

款式細節及工藝 

搭配及場合  設計師和品牌理念

奢侈品講故事，需要倒著來講；普通產品，可以單刀直入順序講下來。

顏色：排服裝6要素第一位。正如動物具有趨光性，人對色彩的感知是在服裝中最外顯的。因而時尚圈每年在市面上都會盛行某年度潘通流行色，色彩也常常用來做性格測試等等。兩件衣服掛在一起，視覺上遠遠看去，最開始一定被色彩區分。因而，顏色這一服裝大關，不要以為對設計而言是首要，對銷售講故事而言，如何講透，很必要！

以黑色為例，講好聽的故事，圖文並茂吧：

廓形：人的身材常常根據肩 腰 胯的比例，分為A H X型。這三種主要身形，也是講好產品故事需要注意的點。

A型的服裝：年輕減齡，很多心態年輕的顧客，衣櫥里必定少不了A型的衣服。

H型的服裝：大氣率性， 90%以上的女企業家精英，都傾向在重要場合選擇H型的衣物。

X型的服裝：X型身材，是老天爺賞飯吃，上帝唯獨賦予女性的特權，女性特質和魅力盡顯。

面料：

天然面料：講講貴族的愛好，講講面料原產地如何環保，講講現代人減壓和追求健康的偏好。

合成面料：講講創意講講人類進步的不竭動力講講新鮮感講講探索欲。

化纖面料：講講效率講講便捷性講講實用主義和真正的性價比。

款式細節和工藝：講匠心  講藝術  講細節之妙  講背後不為人知的驚心動魄之美

搭配和場合：穿搭和場景性，是當前講產品故事的一種慣用方式和手段，但要講的絲絲入扣，還得結合用戶畫像。如果風馬牛不相及，顧客依然是一臉黑人問號。

對律師：談談她身著搭配考究武裝到袖口的戰袍時，如何舌戰群儒的霸氣和自信

對剛入職的小白：得體著裝的第一張名片，堪比硬實力。好衣物也會暗示自己：我配得上它！

對常常出席晚宴的KOL：談談觥籌交錯間，談談聚光燈下，她不經意間的轉身和舉手投足，衣物加身時給她增添的魅力。

設計師和品牌理念：每個設計師都偏好真正懂得他設計的人；每個品牌都敬重不僅買得起還穿得懂品牌靈魂的顧客。你，穿上它，就是在完成設計師講這一季品牌的故事，就是在傳遞品牌內涵價值的the one！自然受到禮遇。

136法則，只是以買點角度構架了一個講產品微觀故事的基礎，至於銷售實用語言，我也進行了部分好話術整理。二者干濕結合，療效更強，更易打中顧客的心。

至於好的話術，它是溝通的潤滑劑，能夠在銷售中起到一兩撥干金之妙！腹有詩書，先從「填飽肚子」開始，而後自然做到氣自芳華！

銷售常用100句，與君共享：

1.很多亮色的衣服，點亮的只是衣服,而它點亮的卻是你。

2.當你發現你穿三套以上衣服都很好看時,說明你適合的不僅僅是衣服，你適的是這個品牌。

3.穿沒有Logo的衣服,做一個自由的女人。沒有定義,不被定義。

4.一件好大衣，一定是一件可以從20歲穿到80歲的大衣，經得起時間考驗，沒有年齡感甚至性別感的好衣服。

5.有智慧的女人，懂得給自己的衣櫥做減法。我們是一個懂得做減法的品牌。

6.真正的好設計，是無從增加，也無從刪減的，是一種修養，更是一種智慧。

7.我曾經有個夢想，不僅要穿得起好衣服，還要穿得懂。穿得起，意味著一種穩定的物質財富,穿得懂則需要對藝術鑒賞的品位，對生活飽含初心和熱愛,對自己擁有無條件的自信。

8.鉛筆裙解放女性於寸步之間,她代表的是一種狀態,叫振奮!

9.女性買衣服，買的是心情,演繹的是狀態。

10.黑色為經典而生,多少愛極了黑色的女性,都過著無比豐盛而自信的人生。

11.小黑裙的魅力在於它永恆經典,卻不會過分隆重及單調乏味。

12.時尚易逝,風格永存。對千變萬化的時尚而言, 小黑裙代表的就是風格。

13.好的小黑裙亦柔亦剛,它一定有著男裝般簡潔的廓形,也有女性精緻的細節。時刻展現女性的魅力與自信。

14.天底下沒有完美的衣服,卻有讓你極具安全感的衣服。它能夠讓你時刻信賴，充滿信心與能量。

15.黑色是萬色之首,所有色光匯聚在一起時就形成了黑色。它既復雜又純凈,既神秘又簡單。

16.穿黑色的女性給人一種不簡單的感覺。

17.連配飾也黑色的女性,一定是低調內心無地強大信的女性。

18.您留看每日需要打理的短發,想必您一您一定是個對自我要求極高，無比自律的女性。

19.不怕你對比，就怕你不比。

20.您越挑剔,我越欣賞。挑剔意味著，您對生活有著極高的追求。

21.所謂魅力,就是讓人忍不住猜測你的身份,讓人花時間來想像。

22.一個人的魅力和神秘感是成正比的。

23.歲月賦子女人最好的饋贈,一是從容自若的心態,二是優雅得體的舉止。

24.時間對大部分女人來說是剝奪，而對有些女性而言，則是贈予。您舉手投足之間的優雅，都是時光給您的禮物。

25.低調屬於懂得深藏功與名的女性，因為藏起一切名牌Logo的光芒時，才能讓自己發光。

26.越極簡,越有品。

27.黑白灰往往比彩色更迷人,因為它率性灑脫、冷靜大度。所以也比彩色氣場更強,更難駕馭。

28.最適合的顏色+最適合的面料+最精緻的剪裁+最獨特氣質的風格語言=你的個人光芒。

29.有品階層對於自己衣物有三個要求:不起眼、設計極簡、質地上乘。

30.女人沒有缺點,只有特點。

31.一個女人對於一個家庭最好的財富,是她的品位和審美。品位是可以傳承的

32.簡單是最終極的優雅。

33.喜歡極簡的女性,必定獨立自信,擁有著豐富的內在。

34.精緻，是一個女性的尊嚴。

35.不要忽略內搭,有質感的女性是經得起「脫」的。

36.真正高貴的不是它而是您身著它時的自信與從容。

37.您身上流露岀一種歲月歷練後的淡然之美,所以這種簡潔的廓形與您最契合。

38.安靜的針腳和利落的裁剪不經意間就訴說出您的內涵及好品味。

39.如果成熟不是一種美,那歲月還有什麼意義?

40.優雅就是成熟女性的專利,它不是老氣，它是質感。

41.為什麼覺得你適合黑色?因為你的美亦柔亦剛,正如黑色,具備永不老去的天賦和資格。

42.藍色是天空和海洋的顏色,無限純粹無比深邊,是人類最初的夢想和最終極的幻想。

43.藍色是向永恆致敬的色彩。

44.Smart is the new sexy。

45.襯衫裙能讓你在活潑與優雅之間,輕松切換。

46.有吸引力的女性並不全靠她們的美麗,還有她們的風度儀態、言談舉止和豐富見識。

47.穿闊腿褲的女性,站在丈夫身邊,猶如丈夫的左膀右臂,內外兼修。(誇干練帥氣的女性）

48.世界上最昂貴也最廉價,最困難也最容易的事,就是做自己。(誇擁有自我風格的女性）

49.甜美有討好的氣質,但您的甜美風格里有一絲前衛摩登,而前衛摩登是犀利自我的氣質,透露著您的自信(誇甜美風格的女人)

50.優雅是抵抗衰老的唯一法寶。

51.質感，不受年齡和時空限制,既充滿活力與新鮮,又充滿時間的沉澱與見證。

52.—個女人真正的魅力，來自質感。

53.質感，是設計上做減法，工藝上做加法。

54.優雅不是訓練出來的,它是一種閱歷;淡然不受偽裝出來的,它是一種沉澱。

55.形象永遠走在能力前面。

56.服飾是最好的社交語言,對自己形象的投資,永遠不會虧本。

57.所穿即所言。

58.如果說黑白是世界的兩端,那麼灰色則是全世界。

59.流於表面的浮誇不堪一擊,隱於內在的品質才能始終如一。

60.一個女人的儀態和優雅寫在細節里。

61.在女人的世界裡,細節就是上帝。

62.一個女人要先學會愛自己,才能愛全世界。

63.一個女人的著裝透露著她走過的路,讀過的書,見過的人。

64.服裝很重要,它能提升你的生活,展現你的熱愛,它值得您去精益求精。

65. 質感之美並不是耀眼奪目,而是被人銘記。

66.皺紋是生命進程的獎章,它代表著我的經歷和我想成為的人。我永遠不會對我的臉作出任何改變,因一旦我做了,我將再也不會知道我去過的地方。——Lauren Hutton。

67.在什麼年紀就享受什麼年紀的美,就接受這個階段的祝福。

68.真正的美，是不自知的，是一種放棄。放棄Logo,放棄炫耀,放棄刻意表達。

69.美麗屬於願意付出時間和代價的人。

70.黑色是最考究一個女性內在的顏色,是所有經歷沉澱出來的淡定與從容。

71.經典就是對簡單的堅持。

72.精緻就是做到了別人沒有注意到的細節。

73.忠於自己的女性,在別人面前永遠像是一幅美麗的作品。

74.女人永遠活在兩種矛盾中:衣櫥的衣服放不下,出門沒有衣服穿。

75.最完美衣櫥的標准，莫過於可以從容自如應對每個場合。

76.最上乘的品質源於萬里挑一,最打動人心的設計始於精益求精。

77.黑色包容一切,它的美無懈可擊,絕對和諧。

78.百分之三十的流行加百分之七十的經典,等於百分百的完美。

79.藝術家用作品表達情感,而女人用著裝表達內涵。

80.紅色入世最深，屬於優勝者的顏色。

81.不要局限於看上去很美的衣服,而是要顯得美的衣服。

82.穿美麗的衣服,別人記住的是衣服;身著它時,別人記住的則是你。

83.簡約風格的背後必然是瞭然於心的自信與篤定。

84.所穿即所言,你的穿著是自己的第一張名片。

85.松緊有質,才能美到極致。

86.女人當如水,雍容淡靜深。

87.好品味，具有水滴石穿的力量。

88.優雅而不失生活化,華麗又不失親和力。

89. Jacket所帶來的性格語言是非常多的,不僅是時尚世界裡非常酷的單品。也是西方社會最普遍的服飾語言。

90.色彩就如人生,在此處太淡,就可能在別處濃烈,這也是灰色卓然的內涵決定的能量。

91.好的紅酒需要時間的等待,好的品質需要無數的細節擔保。

92.有一件事比漂亮更重要,那就是得體。

93.連衣裙,是上帝唯獨賦予女性的特權。

94.白襯衫的純凈度容不得一絲敷衍。

95.面孔是上天給的,氣質是自己修煉得來的,好的氣質從優雅得體的著裝開始。

96.看到好的東西就買下來，錢並不是真正花掉了，而是換一種方式陪在你身邊。

97.色彩是具有語言性的，色彩搭配是要有驚喜性的，不要反復沉浸於黑白灰，打工心扉，接受更多驚喜。

98.襯衫詮釋溫和的分寸感，沒有鋒芒，自信篤定。即便是簡單的基礎性穿搭也不會輸了氣場。

99.對一個女性而言，穿得漂亮和活得精彩同樣重要。

100.做自己才能獨一無二。

藝術家不僅要懂得如何開局，更重要是懂得如何收尾停筆。

文章到此戛然而止，大家，不介意吧？

❼ 寫產品軟文故事怎麼寫的呢

軟文的首要元素是「生活化場景」——從產品的使用情境出發去構想故事背景。

有一定的教育程度，討厭乏味無樂趣；有一定審美，討厭粗暴無情調——軟文大多是通過故事為產品做宣傳，故事的好壞直接決定了軟文能否被廣泛傳播，每個願意傳播軟文的消費者一定都不會喜歡「羊羊羊」這樣的廣告；

手機是人人必備的產品，整個故事中談到的「鎖屏」、「支付」、「充電」，都是每個消費者使用手機的時候會遇到的問題。這就是「生活化場景」。對於游戲來說，「生活化場景」就是游戲中的某些具體體驗；對於化妝品、保健品來說，「生活化場景」可能是自己對產品的體驗，也可能是把產品當作禮品送給別人的經歷。

談完軟文的切入點和策略，現在再說一下軟文的展示形式。現在見得比較多的有三種：純故事類、圖文並茂類、純圖片類。

我個人感覺純故事類適合一些比較深沉的主題，如情感、夢想、抉擇。

大致可分為三種！

1、明星推薦:利用明星效應，真實分享。可以發圖文和視頻。作用就是帶動話題最後做到引導轉化。

2、kol達人推薦:達人網紅效應，單品測試加上合集測評，達到種草效果。

3、筆記分享:利用大量的筆記將品牌擴散出去，增加品牌的曝光，霸屏關鍵詞！

筆記總會有一些冒尖的，根據數據反饋，針對這些冒尖的筆記做關鍵詞排名，搶佔一些熱門關鍵詞的前排，會被重點關注！

軟文營銷軟文故事

❽ 什麼是品牌故事如何寫一個好的品牌故事

在回答這個問題之前，我們先來看看：一個好故事是如何產生的？

在任何一種營銷奇跡的背後，你看到的是什麼?他們的共同點是,每一個成功的產品和每一隻完美的廣告背後都有一些奇妙的情感寄託被人們廣泛接受了。事實上，第一時間吸引人們關注的不是產品或營銷者本身，而是他所講述的故事和講故事的方式。

而早在幾十年前當耐克公司用一個標志講述人們的運動夢想，並把這個理念深深地注入每一個人的頭腦中時，贏得客戶之心的方式就發生了天翻地覆的變化。

我們迎來了一個用故事包裝產品用故事建立品牌影響力的時代。

這是因為人們的消費習慣已經發生改變，眼光更加挑剔審美，也更為高端，在購買一件商品時，人們不但看重他的使用功能，還希望他能滿足自己的情感需求，也就是說，我們必須學會在銷售一件商品的同時，為它創造足夠的情感價值，要做到這一點你就要學會用高明的手法去賣你的故事，而不是只懂得用專業的手法去賣你的產品。

而視頻宣傳片，是傳播故事最快、最直接、最有效的方法！

廣晉文化-----「講好品牌故事」 。